本會訊息
世界經濟論壇 聚焦三議題 交易、解除管制、全球貿易威脅成討論焦點
世界經濟論壇（WEF）在當地時間20日於瑞士達沃斯登場，與會政商領袖的焦點，預料將從社會議題轉向成長，可能以交易、解除管制、全球貿易威脅為主。
閱讀更多商業興觀點／企業行銷的戰略定位
依據傳統行銷理論，行銷是「透過創造、傳遞及交換有價值的產品與服務，來滿足個人和組織的需求和欲望」（AMAA，2007）。傳統上企業將行銷視為營運五大面向之一，賦予其商品銷售、銷售組合及方案推廣等單純職能。
閱讀更多川普效應！經長：我有望爭取「非紅供應鏈」轉單、並增加對美能源採購
川普2.0時代來臨。經濟部長郭智輝10日在經濟部年終記者會上表示，台灣有機會爭取「非紅供應鏈」轉單效應，今年外銷訂單仍可持續成長。此外，在合理商業條件下，我方將考慮增加對美國能源採購。
閱讀更多超過紅線 全球氣溫升逾1.5℃ 2024年平均溫度增幅首度超越巴黎氣候協定門檻
全球氣候暖化出現新警訊：兩大主要氣候科學機構指出，去年全球氣溫平均升幅首度突破巴黎氣候協定設定的攝氏1.5度門檻，成為各國未能達成巴黎氣候協定目標的最強力證據。另外，全球資產管理龍頭貝萊德（BlackRock）9日宣布退出一項氣候倡議，對ESG的態度大轉彎。
閱讀更多數位行銷／導入AI 數位行銷如虎添翼
人工智慧（AI）與自動化正改變全球經濟格局，其影響已深入各行各業，數位行銷更成為AI技術應用的重要元素。從精準廣告到內容創作，AI不僅能提升行銷效率，還改變品牌與消費者互動的方式。台灣作為全球半導體產業的翹楚，在這場技術浪潮中，既面臨挑戰，也擁有獨特優勢，關鍵在於如何抓住AI與數位行銷融合的契機，實現技術與商業的雙重突破。
閱讀更多減碳大限逼近／煞不住的1.5度C逃命線…
第29屆聯合國氣候峰會（COP29）2024年11月已在亞塞拜然落幕，號召全世界尋求氣候變遷解方。然而近年全球升溫，已於2023年突破1.5度C的氣候逃命線，台灣更屢次迎來最熱夏天，如何減少碳排、減緩地球升溫速度，已迫在眉睫，如何在氣候危機中逆轉勝，不僅企業亟需調適才能長治久安，更攸關人類生死存亡。
閱讀更多點子農場／AI 應用元年十大趨勢預測
2025年被稱為「AI應用元年」，這一年人工智慧技術的應用將從技術探索階段全面邁向大規模落地與產業化。但這些轉型並非偶然，而是基於2024年技術的突破和市場需求的積累。
閱讀更多英國金融時報（FT）2025年全球大事預測
英國金融時報（FT）發表2025年全球大事預測，預料將會發生有限度的貿易戰，俄烏將達成和平協議，美國利率可能不會比去年低，科技七雄上檔有限，而債市不會重挫，比特幣價格將衝上20萬美元。（延伸閱讀：2025 展望1／AI 四大預測 華爾街可能仍將屈服於 AI 神話之下）
閱讀更多環團籲經部提對策 助產業減碳
碳費明年開徵，鋼鐵、石化業卻難減碳，台塑石化、中龍鋼鐵去年碳排均比2022年高。環團指出，中龍鋼鐵過去5年有3年虧損，去年更虧損65億，台塑去年利益額也是創5年新低，但為了維持其經濟規模，業者只能不斷燃煤、煉油，導致碳排居高不下，呼籲經濟部盡速提出對策，幫助鋼鐵、石化業低碳轉型。
閱讀更多改善缺工 解決傳產難題
全球管理顧問公司Korn Ferry預估，2030年全球面臨超過8,500萬的人力短缺，相當目前德國的總人口數。美國因送貨司機的人力短缺，物流公司UPS向每位送貨司機提出高達17萬美元年薪。而日本高齡人口占總人口24％、南韓生育率為全球最低。我國勞動部統計，2023年製造業缺工人數達8萬人以上，加上台灣人口進入負成長，未來缺工情勢只會更嚴峻，特別是傳統產業。
閱讀更多行銷望遠境／留住老顧客 從轉換成本著手
生產觀念轉變為行銷觀念後，賣方市場也隨著演變為買方市場，而在消費者意識抬頭、選擇性大增之下，顧客不一定要鍾情哪一家公司，但是公司不能沒有顧客。這意味著顧客隨時可以根據自己的需求、喜好與習慣，轉換惠顧的廠商、品牌及產品。
閱讀更多川普反對碼頭自動化 北美線貨櫃運價喊漲兩波 三雄將跟進
美東碼頭罷工問題惡化，在準總統川普喊話支持工人、反對自動化後，為本周起的北美貨櫃海運市場注入漲價動能，不僅馬士基等大型航商12月下旬大型航商將順利漲運價，明年元月也喊漲一成，預告明年運價將開紅盤。
閱讀更多數位行銷／導入 ESG 提高品牌價值
隨著全球對永續發展ESG（環境、社會、治理）的關注日漸升溫，企業的行銷策略也迎向前所未有的挑戰與機遇。數位行銷作為企業與消費者溝通的橋樑，將如何融入ESG理念，為品牌創造更高的價值？
閱讀更多
