数位行销/攫取读者注意力的诀窍
2022-11-07 台灣食品暨製藥機械工業同業公會上回，我们谈到了吸引眼球的关键行销要素，包括：承诺、好奇以及数据。有读者来信问我，到底该怎么做，才能写出让人愿意关注的标题？
2022-11-06 23:10 经济日报郑纬筌（Vista写作陪伴计画主理人）
上回，我们谈到了吸引眼球的关键行销要素，包括：承诺、好奇以及数据。有读者来信问我，到底该怎么做，才能写出让人愿意关注的标题？
前几年，我曾经看过一篇报导，谈到对岸作家咪蒙的下标方式：咪蒙的每篇文章，何以能缔造「10万+」的高点阅率呢？而她和她的团队都做了哪些事呢？首先，咪蒙会一口气先写出50个不同的标题，然后将这50个标题放到5,000个人的微信群中进行投票，由社群的成员们共同选出最好的标题。
之后，咪蒙再以雀屏中选的标题正式对外发表文章。嗯，你以为这样就结束了吗？其实不然，她的团队最后再根据网友对此篇文章的回应，正式再写出一篇长达一万字的追踪报告。
嗯，看到这里，你也许会觉得有些诧异：不过是写一篇文章，有必要搞得这么复杂吗？但我相信，你应该可以从咪蒙的故事得到一些启发吧！
话说回来，倘若我们无法帮每一篇文章都取50个标题，至少可以取三个标题吧？接着，再从这三个标题之中，挑选出最能攫取读者注意力的一个标题。
我必须跟大家说，其实下标没有想像中困难，真正困难的也并非是要如何旁征博引，进而活用写作技巧。
下标的重点，首先要把读者放在第一位，试着从他们的角度出发，去思索读者平时会有哪些的困扰、需求或是有待解决的事物？换言之，这也就是所谓的「换位思考」。
嗯，这个部分就有赖大家一起多动手练习啰！接下来，让我总结一下有关下标的注意事项：
首先，一个好的标题要做到哪些事呢？我认为必须隐含与目标受众有关的议题，同时也须明确告知目标受众可从中获得哪些利益或启发？
其次，要如何透过标题抓住目光呢？我建议你可以多说说好处、新闻性和勾引大家的好奇心。举例来说，你可以想想：有什么事物刚好是读者需要的，会对他的日常生活有所帮助的？又有哪些事物是以前从所未见，或看起来不大一样的？设法让读者去猜测这是什么？进而激发他们的动机。
再来，一个好的标题必须回答读者的以下问题──这篇文章在谈什么？这篇文章有哪些重点？读者为何要关注？以及读者为何现在要阅读？
最后，我还想给你一个小建议，就是巧妙运用标点符号！在标题中，最常看到逗点、惊叹号乃至于破折号的出现，你可以斟酌使用。这不但可以提升可读性、有助于读者阅读，更可以引发大家的好奇。甚至还有人说，善用标点符号有助于产品销售呢！
